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首先让我们来回顾一下整个事件．在2012年6月初，北京新浪互联信息服务有限公司和上海第九城市信息技术有限公司在他们官-方网站上．发布了马拉多纳代言《热血球球》游戏的报道。同时，在其游戏运营网站开设了《热血球球》的网络游戏频道．联合运营这个游戏，在游戏频道及游戏的多‘个界面使用了马拉多纳肖像及“马拉多纳”的文字。马拉多纳表示，自己并未代言过《热血球球》这款网络游戏，也没有允许两被告使用他的姓名和肖像。认为二被告侵犯了自己的合法权益．请求法院判令二被告立即停止侵害，赔礼道歉，并赔偿损失及合理费用支出共计2000万元。

九城之前发出声明：作为一家在美国上市的公司．我们财务方面是必须向股民公开的．在我们的财务报表中．确实存在请马拉多纳代言的相关费用。但目前来看，这笔钱很可能没有进入马在多纳的口袋，至于是陆伟平这个环节出了问题，还是马拉多纳身边出了问题，我们不得而知．

我们不妨把整个事件当做一次营销案例采分析。看看马拉多纳作为昔日球王．到底还有多少可利用的价值。2010年，意大利税务部门举行拍卖会．以2.5万欧元成交价拍出马拉多纳的一对钻石耳环，用于抵交后者所欠部分税款。工作人员说，成交价与马拉多绡所欠大约3700万欧元高额税款相比．简直是“九牛一毛”，所以球王也缺钱．其实．马拉多纳对中国市场的试水曾有两次．第一次是在2003年．当时与温州商人签下了一份长达50年的商业合约。不过，最终此事因马拉多纳“爽约”而结束。第二次是南非世界杯之后，马拉多纳的“温暖中国行”不仅赢得了“慈善形象”，还顺便拿到了一些商业代言以及午餐拍卖，此行算是取得了“实验性”的成功。2012年初，老马牵手马拉多纳国‘际品牌管理会司．对于中国．马拉多纳很认真．与管理公司的团队签署的十多项授权权益合同，全部在律师以及公证团队下进行。一些体育营销专家认为．马拉多纳经纪团队在欧洲的运作并不是很成功，中国市场也许能够让“马拉多纳”品牌真正开花。不过，一些体育营销专家并不看好，他们认为．尽管马拉多纳有一定的影响力．但他不同于贝克汉姆，因为自身时尚可带动服装等衍生品的开发．而商业代言，就马拉多纳目前的身价，难比一流体育明星．其开发还是有一定的难度